Definīcija:Uzskats, ka nepieciešams noteikt un apmierināt pircēju vajadzības, vēlmes un intereses, ņemot vērā visu sabiedrības locekļu labklājības un attīstības līmeni un cenšoties to veikt labāk, nekā to dara konkurenti.
Ekonomikas skaidrojošā vārdnīca. — R., Zinātne, 2000