Definīcija:Varbūtība tirgus nenoteiktības apstākļos, ka, ieviešot jaunu preci, gaidītās peļņas vietā uzņēmums gūst zaudējumus. Tas ir iespējams, ja pircēji neatzīst jauninājumus un preci nepērk. Δ var būt arī lielo izmaksu, nepamatoti noteiktu augsto cenu u. c. iemeslu dēļ.
Ekonomikas skaidrojošā vārdnīca. — R., Zinātne, 2000