Definīcija:uzņēmējdarbība, kurā galvenā uzmanība pievērsta personalizācijai, emocionālai saiknei un tādu produktu integrēšanai patērētāju dzīvē kā apģērbs, aksesuāri un mājsaimniecības priekšmeti, lai izpaustu patērētāju personīgo stilu un uzlabotu viņu labklājību un ikdienas dzīvi